Melhor marketplace para vender em 2026: taxas e regras lado a lado

Depende do seu produto: o melhor marketplace para vender é o que deixa mais dinheiro no seu preço e no seu peso, e que tem comprador para a sua categoria. Não existe campeão em tudo. A plataforma que cobra menos num produto de R$ 50 pode não ser a mais barata num de R$ 200, e a taxa mais baixa não adianta se o seu produto não tem busca ali.

O público ainda está concentrado. O e-commerce brasileiro movimentou cerca de R$ 450 bilhões em 2025, e o Mercado Livre ficou com 42% desse volume, contra 19% da Shopee e 11% da Amazon, segundo estimativa do UBS BB publicada pelo Money Times. Magalu e TikTok Shop disputam vendedor com comissão reduzida na entrada: 9,9% por até três meses no Magalu e 0% por 60 dias no TikTok Shop, para a loja nova que conclui a missão de vendedor novo.

Para escolher, compare quatro pontos nesta ordem: quanto cada um tira por venda no seu preço, quem paga o frete, quando o dinheiro cai e se dá para vender com CPF. As seções abaixo fazem essa conta com as páginas oficiais de cada plataforma, conferidas em 2 de novembro de 2026.

A comissão vai de 6% a 20%, conforme a plataforma e o preço, e quase sempre vem com uma taxa fixa por item ou um custo de envio. Nenhum dos cinco cobra mensalidade para começar: a Amazon só cobra R$ 19 por mês no Plano Profissional a partir do 13º mês.

Duas mudanças recentes pesam na conta. A Shopee subiu a taxa fixa dos itens de até R$ 79,99 de R$ 4 para R$ 4,50 em 1º de outubro de 2026, segundo a sua política de comissão. E a Amazon inscreve automaticamente os produtos de R$ 40 a R$ 10 mil no Amazon Mais Vantagens, que dá ao comprador 12 parcelas sem juros e desconto no Pix por 2,5% de tarifa desde 31 de outubro. Dá para sair do programa ou trocar pelo plano de 1,5%, só com parcelamento.

No Mercado Livre, o parcelamento sem juros está no Premium, que cobra 5 pontos a mais que o Clássico e oferece até 12 parcelas, como mostra a página de tarifas. A escolha entre os dois está no guia de Clássico ou Premium, e a conta completa no de taxas do Mercado Livre.

Na conta de taxa pura, o TikTok Shop cobra menos nos produtos de R$ 100 e R$ 200, e a Shopee é a mais cara nesses dois preços. No de R$ 50, a Amazon com FBA empata e sai mais barata nas categorias de 10% e 11%. A tabela soma comissão, taxa fixa e a parte do frete que fica com o vendedor, com a menor e a maior comissão de categoria de cada plataforma.

No Mercado Livre entra o custo de envio da tabela oficial, com o desconto de reputação já aplicado. Na Amazon, a tarifa de logística do FBA. A Shopee não tem taxa de frete à parte, e o Programa de Frete Grátis dá cupons de até R$ 20 a R$ 40 por pedido; no TikTok Shop entra a taxa de 6% do programa de frete. Nas duas, o comprador paga o que passar do subsídio.

O Magalu fica fora porque não publica o custo fixo por pedido nem a sua parte do frete fora do portal do vendedor. Só a comissão de 18% leva R$ 18 num produto de R$ 100, ou R$ 9,90 na loja nova a 9,9%.

A tabela também deixa de fora custos que dependem da operação. No TikTok Shop, se a venda vier de um criador afiliado a 15%, o produto de R$ 100 passa a pagar R$ 33, mais que no Clássico. No FBA, a Amazon cobra armazenagem de R$ 75 por metro cúbico ao mês, enquanto o Full do Mercado Livre cobra uma diária por unidade. Os comparativos um a um estão em Shopee, Amazon, Magalu e TikTok Shop contra o Mercado Livre.

Três dos cinco aceitam CPF: Mercado Livre, Shopee e Amazon. Magalu e TikTok Shop exigem CNPJ, e o MEI serve nos dois.

Para quem está começando, o Mercado Livre costuma ser o primeiro teste: aceita CPF, não cobra para anunciar e concentra o maior público. A Shopee é a segunda porta para quem não tem CNPJ. O passo a passo da primeira loja está no guia de como começar a vender no Mercado Livre.

O CPF serve para começar, não para crescer. A Shopee exige CNPJ e nota fiscal de quem fatura R$ 81 mil ou mais por ano, o mesmo teto do MEI. A conta de quando abrir o MEI ou ir para o Simples está no guia de MEI ou Simples Nacional.

O Magalu paga mais rápido: 3 dias após o despacho, para quem usa o Magalu Entregas, recebe na conta MagaluPay e já tem reputação. Nos outros quatro, o padrão fica entre 7 e 8 dias depois da entrega.

O prazo conta da entrega, não da venda. Somando o tempo de envio, o dinheiro volta ao caixa bem depois da venda, e é esse intervalo que define quanto capital de giro você precisa para repor estoque. No Mercado Livre, o que segura o saldo e como antecipar estão no guia de quando o Mercado Livre libera o dinheiro.

Para roupas e calçados, comece por Mercado Livre e Amazon; para livros e usados, pelo Mercado Livre; e para artesanato, por Mercado Livre e Shopee, agora que o Elo7 fechou. A categoria muda a resposta porque muda a comissão e, às vezes, a tabela de frete:

Quem tem CNPJ ganha um atalho: o cadastro no Magalu deixa escolher em quais lojas do grupo anunciar, e entre elas estão Netshoes e Zattini para moda e calçados, Época Cosméticos para beleza, Estante Virtual para livros e Kabum para eletrônicos. E quem vendia artesanato no Elo7 precisa de outro canal, porque o site encerrou as atividades; a Shopee tem anúncio sob encomenda e o Mercado Livre, prazo de disponibilidade.

No Mercado Livre, os guias de roupas, livros, artesanato e usados trazem a tarifa e o frete de cada caso, e o de produtos proibidos mostra o que pede Anvisa, Inmetro ou Anatel.

Vale, depois que a operação roda bem em um. Abrir em cinco plataformas ao mesmo tempo multiplica cadastro, atendimento e estoque para controlar, e venda sem estoque vira cancelamento, que pesa na reputação de qualquer canal.

O caminho mais seguro é começar onde está o comprador da sua categoria, quase sempre o Mercado Livre, ganhar reputação e só então levar o catálogo ao segundo canal, com um sistema que sincroniza o estoque entre eles. O guia de ERP para Mercado Livre mostra quando ele se paga.

E não copie o mesmo preço em todo lugar. Cada plataforma tira uma fatia diferente, e o preço que dá lucro no TikTok Shop pode dar prejuízo no Premium do Mercado Livre. Calcule o mínimo de cada canal antes de publicar: no Mercado Livre, a calculadora da Cargoos soma comissão, frete e imposto e devolve o preço mínimo de venda.